Недавно я прочитал интервью с Жасмин Чанг, которая руководит брендинговым маркетингом для киберспорта по Apex Legends. Она беседовала с Xpsp о том, как они работают над тем, чтобы соревновательная сцена ALGS оставалась подлинной и соответствовала тому, что делает Apex потрясающим.
Ищешь ракеты? Это не к нам. У нас тут скучный, медленный, но надёжный, как швейцарские часы, фундаментальный анализ.
Инвестировать в индексНедавний сезон ALGS Year 5 завершился чемпионатом, прошедшим в Саппоро, Япония – это второй год подряд, когда мероприятие там проводилось. Старший менеджер по брендингу киберспорта Apex Legends, Жасмин Чанг, поговорила с Xpsp о важности сохранения подлинности контента ALGS, проявлении признательности местному сообществу и сотрудничестве с городом Саппоро для улучшения общего опыта ALGS.
Почему ALGS должен быть ‘аутентичным’?
Мы обычно создаем контент, основываясь на том, что профессиональные игроки готовы и рады делать. Мы никогда не оказываем на них давления, и наши мероприятия предлагают множество различных возможностей для создания контента, — объяснил Чианг.
Она также выразила особую гордость за сценки, которые они создают как часть своего общего контент-плана, одновременно защищая конфиденциальность профессиональных игроков, участвующих в них. Она подчеркнула важность подлинности, заявив, что они делятся только тем контентом, который кажется искренним и имеет логический смысл.
Подлинность – это все в этой индустрии. Мне кажется, геймеры могут учуять чушь за километр.
«В соревновательной сцене огромное количество талантливых игроков и уникальных личностей, что является её главной сильной стороной», — объяснила она. На недавнем чемпионате ALGS Year 5 Championships участвовало более 120 игроков, и это даже не включает их тренеров. «Хотя день медиа может быть напряжённым, наличие стольких разных личностей отлично привлекает фанатов со всего мира.»
Тот же подход к аутентичности распространяется и на партнеров и спонсоров мероприятия.
Мы следим за тем, чтобы всё в Фан-зоне действительно нравилось и привлекало фанатов к участию. Мы также ищем партнеров, которые действительно понимают и ценят наше сообщество и хотят создать отличный опыт для наших фанатов, – сказал Чианг.
Мы тесно сотрудничали со всеми нашими партнерами в Fan Zone на протяжении нескольких месяцев, чтобы создать интересные впечатления. Мы вышли за рамки простого отображения логотипов во время трансляций. Такие бренды, как INZONE, Google Play и Razer, участвовали в уникальных активациях с участием создателей контента и игроков.
Это соответствует рабочей мантре EA о ‘написании любовного письма’ фанатам через свои мероприятия.
Согласование мерча ALGS и местного сообщества
Наши толстовки с Несси стали действительно популярным и узнаваемым предметом на наших мероприятиях за последние несколько лет – они стали основным элементом сообщества!
При разработке товаров [ALGS Year 5] мы действительно сосредоточились на создании чего-то, что напомнит местным фанатам о захватывающем событии ALGS в Саппоро, — сказал Чианг. — Мы надеялись, что люди, увидев эти вещи, вспомнят, как здорово было там побывать. Дизайн был направлен на то, чтобы передать дух Саппоро и воплотить эти воспоминания в жизнь через товары.
Посетители получили тематические значки и аксессуары в качестве призов в рамках розыгрышей. В Фан-зоне были представлены развлекательные мероприятия, такие как создание деревянных табличек с молитвами, участие в штамповом ралли и обучение оригами.
ALGS объединяется с городом Саппоро
Серия Apex Legends Global Series (ALGS) заключила партнерство с городом Саппоро. В результате Саппоро примет чемпионат ALGS в течение трех лет подряд, до 6-го года соревнований.
Чианг подчеркнул прочные отношения с городом, объяснив, что EA и городские власти тесно сотрудничали на протяжении всего процесса планирования мероприятия. Он отметил энтузиазм города в отношении проведения соревнования ALGS, добавив, что они были столь же преданы успеху как для игроков, так и для фанатов. Он описал эту общую преданность как ‘awesome’.
Мероприятие также включало участие местных сообществ. Фан-зона представила стенды с местными продуктами питания и продукцией и даже привлекла такие компании, как Hokkaido Electric Power. Чан считал сотрудничество большим успехом и уже планирует будущие мероприятия.
Мы уже планируем следующий год и у нас много интересных идей. Я с нетерпением жду начала работы над ними сразу после чемпионата ALGS Year 5.
Благодаря партнерству с городом, Apex Legends Global Series (ALGS) расширилась за пределы Daiwa House PREMIST Dome. Рекламные материалы, такие как баннеры и графика, также были размещены на близлежащих железнодорожных станциях.
Мы действительно хотели произвести впечатление с возвращением ALGS в Саппоро. Наша цель состояла в том, чтобы как фанаты, так и профессиональные игроки сразу же почувствовали волнение и масштаб мероприятия – чтобы они действительно почувствовали, что там.
Как большой поклонник ALGS, я был очень рад услышать, что в этом году на Champs было даже больше людей, купивших билеты, чем в прошлый раз! Здорово видеть, что мероприятие проходит так успешно, и организаторы сказали, что это действительно доказывает, что они приняли правильное решение, сохранив Champs в Японии. Отлично, что как онлайн-зрители, так и местное сообщество по-прежнему оказывают такую поддержку – это создает невероятную атмосферу!
Чемпионат ALGS вернётся в Саппоро, Япония, в январе 2027 года. Хотя Чианг из EA и не раскрыла никаких конкретных планов на 2026 год, она заявила, что их основная цель — постоянно улучшать впечатления для фанатов и игроков.
Смотрите также
- Аналитика криптовалюты SOL: прогноз движения цен SOL
- Аналитика криптовалюты BTC: прогноз движения цен биткоина
- Акции AQUA. ИНАРКТИКА: прогноз акций.
- Аналитика криптовалюты SUI: прогноз движения цен SUI
- Аналитика криптовалюты TIA: прогноз движения цен TIA
- Аналитика криптовалюты B3: прогноз движения цен B3
- Акции RUAL. РУСАЛ: прогноз акций.
- Акции VTBR. Банк ВТБ: прогноз акций.
- Акции RNFT. РуссНефть: прогноз акций.
- Life is Strange Коробка-головоломка Абраксаса с двойной экспозицией
2026-02-09 09:43