Компания EA запускает внутриигровую рекламную службу.

Игровые компании давно говорят о добавлении рекламы в игры, но пока ни одна из них не решилась на этот риск и не сделала этого.

🐢

Ищешь ракеты? Это не к нам. У нас тут скучный, медленный, но надёжный, как швейцарские часы, фундаментальный анализ.

Инвестировать в индекс

До сих пор так и было.

Electronic Arts (EA) только что запустила EA Advertising, и она делает практически то, что вы ожидаете – она позволяет компаниям размещать рекламу своих брендов внутри видеоигр. Вот как EA описывает эту услугу:

Интегрируйте свой бренд напрямую в игры, в которые уже играют пользователи. Улучшите их впечатления, создавая интерактивный игровой процесс, плавно размещая свою продукцию внутри игры и предлагая еще более увлекательные возможности.

Unsurprisingly, EA is showing off games such as

Madden

EA FC

, and

College Football

, as natural fits, which honestly makes sense. We’ve already seen product placement countless times across movies, television, and more. However, the publisher also showcases The Sims and Skate as options for in-game advertising, which is where things can get complicated.

Реклама EA может очень быстро открыть скользкий путь.

Веб-сайт компании предлагает первый взгляд на возможную внутриигровую рекламу, которая, кажется, довольно тонкая.

В наши дни спонсорство повсюду в спорте: на форме команд красуются логотипы брендов, такие как Visa, реклама вокруг поля спонсируется компаниями вроде Lowe’s, даже короткие обновления во время игры представлены спонсорами, такими как EA Sports. Они также выделяют выдающихся игроков – награда ‘Michelob Ultra Player of the Match’ является распространенным примером.

Тот последний пример не был типичной рекламой от EA Sports, но он подчеркивает, насколько распространенной стала реклама в прямых спортивных трансляциях, таких как Чемпионат мира по FIFA. Реклама действительно везде сейчас – даже когда ничего конкретного не продвигается! Например, стадиону Levi’s пришлось закрыть логотип Levi’s во время игр Чемпионата мира, потому что компания не была официальным спонсором. И в трансляциях NHL вы видите цифровые объявления, размещенные поверх физических объявлений, уже видимых вокруг ледовой площадки.

Идеи EA Advertising по поводу рекламы во время прямых спортивных трансляций – такие как спонсируемые повторы или брендированные графические элементы – не совсем соответствуют тому, что фанаты уже любят смотреть. Самая большая разница заключается в потенциальном отсутствии рекламы ставок на протяжении всей игры. Учитывая недавний скандал с участием квотербека Texas Tech Брендана Сорсби, которому было разрешено играть, несмотря на то, что он делал ставки на матчи, в которых участвовал, маловероятно, что мы увидим рекламу от таких компаний, как FanDuel или DraftKings во время трансляций NFL или колледжского футбола в ближайшее время, если вообще увидим. Stellar Blade, Kingdom Come: Deliverance 2 и другие игры не связаны с этим.

В конечном итоге, если бы FanDuel или DraftKings предложили значительную сумму денег, я полагаю, могло бы произойти что угодно, и тогда ситуация могла бы стать сложной.

Взгляд на приложение для рекламы EA.

Компания EA призывает вас сделать следующий шаг с вашим брендом. Они приглашают вас связаться с ними, чтобы обсудить, как они могут помочь вам добиться успеха.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать анализ внутриигровой рекламы.

Curious how in-game advertising might reshape games and access? Subscribe to the newsletter for clear, evidence-based analyses of EA Advertising, potential paywall risks, and what branded placements mean for players and creators.

By subscribing, you agree to receive newsletter and marketing emails, and accept our Terms of Use and Privacy Policy. You can unsubscribe anytime.

Здесь компании могут подать заявку на сотрудничество с EA Advertising и представить свои бренды в наших играх. Процесс подачи заявки довольно типичен. Вот обзор текущих рекламных бюджетов:

100 000 – 199 000 долларов США
200–499 тыс. долларов США
500 000–999 000 долларов США
$1 миллион+

Это довольно дорого, и учитывая, как быстро растут затраты на разработку видеоигр, я понимаю, почему такая компания, как EA, пробует это. Однако у меня есть одна проблема, помимо всех остальных проблем: типы рекламы, которые они разрешают.

В настоящее время мы предлагаем спонсорство киберспортивных команд, рекламу в мобильных видео и баннерную рекламу, а также внутриигровые активации. Первые два пункта довольно понятны, но термин «внутриигровые активации» неясен и может ввести в заблуждение. На рекламной странице EA упоминается только участие в живых мероприятиях, таких как Madden Bowl (спонсируемый Visa), в качестве примера. Это вызывает вопросы о том, как будут выглядеть «активации» в играх, таких как The Sims и Skate, которые также выделены на рекламной странице.

Могут ли игры начать ограничивать доступ в зависимости от того, являетесь ли вы клиентом определенных брендов? Например, может потребоваться быть подписчиком Verizon, чтобы полностью насладиться парком внутри игры, или совершать покупки в Crate & Barrel, чтобы разблокировать предметы из их внутриигрового набора? Игры уже включают рекламу, но где мы проведем черту? Нам нужно рассмотреть эти возможности, потому что, в отличие от размещения продукта в фильмах, игры могут быстро ввести платные стены, если эта тенденция не будет решена.

Смотрите также

2026-06-15 15:40